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第一财经周刊》联合优衣库发布《2017年中国新中坚人群品质生活报

时间:2018-04-15 06:36 来源:未知 作者:admin 阅读:

  8月4日下午,《第一财经周刊》携手优衣库在上海举办《2017年中国新中坚人群品质生活报告》发布会。来自第一财经、优衣库、腾讯QQ音乐、复旦大学管理学院的多位嘉宾, 共同解读了中国新中坚人群目前最真实的生活状态。他们的生活正在发生什么样的改变?他们如何从憧憬生活方式,到实践生活方式?品牌和商业如何影响及改变了他们的生活方式?他们的价值观和生活方式未来又会对品牌营销产生哪些影响?

  上海第一财经传媒有限公司CEO周健工在开场致辞中提到:“新中坚人群是指当下中国一线和新一线城市里最活跃、最能够代表未来消费趋势的一批人,也是中国消费升级中最核心的一群人。从社会宏观发展趋势来看,中国正在经历人类历史上最大的城市化,具体表现在数字经济的崛起和智能化、场景化消费趋势的出现。比如电商领域,以及与消费场景紧密结合的无现金支付方式开始引领全球消费潮流,这背后是中国亿万消费者正在引领和推动中国消费的升级。未来,在中国领先的品牌、创意和市场也很可能会在全球领先。”

  今年,《第一财经周刊》携手优衣库共同发起“中国新中坚人群品质生活大调查”,以20至45岁、生活在中国内地,且一线元以上、新一线和二线元以上的人群为调查对象,两周之内收回1.208万份有效问卷,并根据回答的偏差值,以及同时期对随机挑选的20个分别在一线、新一线和二线城市生活的新中坚人群人士做的深度,结合定量调查和定性调查两个维度,制作了《2017年中国新中坚人群品质生活报告》。

  《第一财经周刊》编委、“金字招牌”主编林仲旻认为,“新中坚人群”这一群体对中国商业社会的发展至关重要。他们和上一代的中产相比具有同样的消费力,但却有不同的消费观,就像处在第四消费时代的日本中产阶级一样。“现在年轻人不会再买LV包,都是用潮流款,出现了消费多元化的趋势。智能化让我们的生活更加碎片化,消费者要选择性地消费,品味在迅速提高。他们更加遵从内心的声音,希望能够活出属于自己的人生。现在中国商业社会的变化影响了这些新中坚人群人群的生活方式,但其实他们的生活方式将来也会影响品牌的定位和营销方式。品牌和他们的关系更像是一个朋友,既不高高在上也不刻意迎合,而是我有我的想法和个性。”

  优衣库大中华区CMO吴品慧在谈起“中国新中坚人群的5大生活方式进行时”说道:“新中坚人群其实无关收入和年纪,而和心态有关。每个消费者现在要的东西好像都很多,我们从中找出了5个共同的属性和趋势。1. 品质为先,要匠心也要个性;2. 热心文创,要诗也要远方;3. 健康至上,生活就是运动场;4. 无智能,不生活;5. 新零售时代,人人都是消费专家讲究格调、注重服务、认同体验为王。新中坚人群都追求在经济能力范围内,让生活更美好。而如何通过品牌、产品和服务体现这种超越时间、空间的能力,让消费者觉得每一天的生活都可以很美好。这是品牌最大的机会点。”

  会上,优衣库与腾讯共同宣布将跨界合作推出QQ音乐“衣乐人生”, 通过各种生活场景融合服装X音乐的生活态度和体验,让音乐赋予服装故事,让每一件衣服唱歌。腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋也分析了音乐对于新中坚人群生活和消费趋势的影响。他指出:“现在的用户不满足于我们只是给到他们简单的推荐和搜索,而是会为音乐的品质、贴心的服务买单。所以我们慢慢进入到个性化推荐中,不仅希望用户能听到他们知道的歌,也希望他们在平台上发现一些他们认为有意义的一些歌。”通过对新中坚人群的大数据分析,QQ音乐总结了3点新中坚人群的音乐态度:他们是影视原声控,看完电影后追求影视原声;他们是品质生活家,42%的用户下载过高品质和无损音乐;他们也是乐享运动派,每周使用跑步2.5次。

  圆桌论坛由《第一财经周刊》执行总编辑赵嘉主持,优衣库大中华区CMO吴品慧、腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋、复旦大学管理学院市场营销系教授金立印,以及消费者代表黄茜,共同就“品牌和商业如何影响及改变中国新中坚人群的生活方式”展开了对谈。

  金立印教授从社会学角度解读了新中坚人群诞生所需要的经济和社会条件,他认为,新中坚人群代表的不仅仅是一群人,更是代表一种新的生活方式,并指出在当下品牌要更加关注及优化消费者的使用和体验过程。而谈到此次优衣库和QQ音乐的合作,侯德洋希望能够通过服装让音乐更加形象化,更具有场景感,这是当下消费者所的,也能让消费者感受到品牌的态度,从而增加消费者黏性,为品牌的服务买单。吴品慧同样提到了场景感的构造:“大家通过社交平台分享音乐,能够找到一些交集点。衣服和音乐都有、正能量的一面。合作最主要还是希望能够把衣服和音乐作为大家体验和社交很重要的互动,让品牌变成生活的载体,帮助大家开创更美好的生活。” 作为新中坚人群的代表,黄茜认为,能够打动自己的品牌一定是既有品质又有故事的、高大上但也很接地气。

  最后,优衣库大中华区CMO吴品慧公布了优衣库全新全球品牌代言人井柏然。井柏然分享了自己“简约、舒适”的穿衣风格,镜头之外的井柏然随和简单但追求品质,在谈及心目中的美好生活时,他分享自己的理想生活应该是温暖的,简单的,每天面对不同的人,穿不同的衣服,但始终保持自己的初心,享受自己的兴趣爱好。

  新中坚人群是中国经济社会发展在兴起的一个群体。他们的生活方式和消费选择,会促使品牌探索出更多元、更有品质的商业道。与此同时,品牌给新中坚人群提供的新产品、新服务,也会直接影响新中坚人群的生活与消费方式。未来,中国的城市新中坚人群会在更大程度上和商业品牌相互碰撞,互相产生更多的正面影响。

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  《第一财经周刊》由上海文广新闻传媒集团主管主办,第一财经传媒有限公司出品,于2008年2月起每周一在全国各主要城市发行。

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